老大哥

　23日，国务院召开全国产品质量和食品安全专项整治工作电视电话会议。中共中央政治局委员、国务院副总理、国务院产品质量和食品安全领导小组组长吴仪出席会议并讲话。她表示，将禁止和取缔以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告。

　　将禁止和取缔名人专家做药效广告

　　近年来，“名人代言”、“明星广告”堪称普遍，许多商家视其为扩大影响、提升销售的利器。根据工商部门的监测，保健品、药品、医疗等领域的虚假违法广告现象较为集中，而“名人代言”此类广告所引发的纠纷已屡见不鲜。


　　前日，中共中央政治局委员、国务院副总理、国务院产品质量和食品安全领导小组组长吴仪，在全国产品质量和食品安全专项整治工作电视电话会议上表示，将禁止和取缔以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告。

　　名人观点

　　郭德纲经纪人：积极配合

　　本报讯（记者贾江鹏）要说代言药效广告，著名相声演员郭德纲可以说是深受其害，因为代言减肥茶一事不仅被告上了法庭，还被央视“3·15”给曝光。

　　昨日，记者拨通了郭德纲经纪人王海的电话。王海在接到记者电话后表示，自己目前还不清楚这样的法规，不过如果国家对药品广告出台什么规定后，他们也会按照相关法规做事，并积极主动配合。

　　陆毅经纪人：慎重些好

　　本报讯（记者贾江鹏）日前，陆毅因为给两家电动车厂商代言，惹上合同纠纷官司，被索赔120万。虽然并非药类广告，但都与虚假代言有些关系。昨日记者拨通了其经纪人穆小勇的电话。穆小勇称对于“名人做药效广告将取缔”的消息还不太清楚，听到这条消息后，非常惊讶地说，“那做药品墓司以后怎么活?”

　　穆小勇告诉记者，因为药品一直以来都是关系到国计民生的，所以比较重视，谨慎一些好。以往一些药品广告可能有些夸大作用，对于人民群众来说其实是很危险的一件事情，所以国家这样做也是在维护人民群众的切身利益。

　　王刚经纪人：能够理解

　　本报讯（记者贾江鹏）王刚也是一个广告代言的大户，同时他也是某类药品的代言人。昨日，他的经纪人李晋在接到记者电话时表示，他也刚刚看到了新闻，但是还没有仔细看，“不知道是不是取缔了明星做药品广告的资格，但是明星不做也肯定会找别人做的，总不能只放一盒药在电视上播吧。”

　　过了一会李晋打来电话发表了自己的看法，首先，药品作为特别商品，不同于电器、家具等，关系到大众生命健康。此类广告国家做出限制从某种程度上避免虚假广告行为，具有积极的社会意义。

　　其次，国家推出这样的限制政策可以理解，也表明了国家对大众健康和安全管理的决心。另外，从经纪人及艺人的角度来看，这对一些艺人的广告市场及商业收入势必会有所影响，一时间会引起业界的广泛关注和讨论，但是大家还是能够予以理解。

　　民意调查

　　近八成网民认为名人应担责

　　日前，中消协公布了一份“广告公信度”网上调查结果：近八成网民认为“名人代言虚假违法广告应担责”。同时调查结果还显示，超过2/3的网民对商业广告不信任，网民认为医疗、保健食品和药品广告中虚假宣传问题相对严重。

　　在此次调查中，当问及网民“对目前商业广告宣传的总体评价”时，调查结果显示，回答“很不信任”和“较不信任”的比例分别为46.4%、21.2%。调查结果还显示，15%受访者认为医疗领域的虚假宣传最为严重，其次为“保健食品”，排在第三位的是“药品”，而“美容服务”和“化妆品”的比例也相对较高。调查结果还显示，近八成网民认为名人代言虚假违法广告应承担连带责任。

盘点明星代言虚假广告风波

刘嘉玲为“SK-Ⅱ”代言
　　楼盘、汽车、手机、饮料、皮包、服装、药品、食品，几乎各类商品都在找明星进行宣传。明星作为一个公众人物，代言某一产品，消费者就不自觉地把对明星的仰慕转移到商品上，很大程度上引领消费趋向。
　　商家正是看中了明星的名人广告效应，明星代言给商家带来“立竿见影”的成效，一时间销售量大幅攀升；水涨船高。对于明星来说，在盗版光碟肆虐、电影电视市场连续低迷的行情下，拍电影、出唱片都只是赢得知名度的初级手段，而给商家代言广告的利润回报已远远高于其正业。从影星到歌星，再到体育明星……代言人群体不断膨胀，明星广告愈演愈烈。由此引发人们对明星代言的广告产品投诉量呈日渐上升的趋势。一出出的明星“代言风波”被媒体报道后，成为人们茶余饭后的谈资。
　　代言人：刘嘉玲 　
　　代言产品：SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳
　　代言风波：刘嘉玲在SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳广告中宣称“使用28天后细纹及皱纹明显减少47%”、“肌肤年轻12年”。一位听信广告的女士在使用了该护肤品后，因皮肤出现了瘙痒和灼痛而将刘嘉玲告上了法庭。理由便是刘嘉玲拍摄的这则广告存在宣传误导。

蒋雯丽深陷“广告风波”
　　代言人：蒋雯丽 　
　　代言产品：美加净护手霜
　　代言风波：蒋雯丽代言美加净的广告，“妈妈，长大了我要娶你做老婆”。这就是那则引发争议的广告，这句被认为带有“乱伦”倾向的话在网上引起了轩然大波，许多网民甚至要求电视台停播这条“不健康”的广告，还对代言明星蒋雯丽提出声讨。“童言无忌”也会出格。

代言人：邢质斌

　　代言人：邢质斌
　　代言产品：减肥腰带
　　代言风波：中央电视台资深主持人邢质斌在厂家制作的电视专题片里向人们推荐一种减肥腰带，惹得许多爱美女性兴冲冲花钱购买，最后却因为没有效果而引来投诉，搞得邢质斌异常尴尬，不得不出来解释缘由。

郭德纲为“排油茶”代言

　　代言人：郭德纲 　
　　代言产品：藏秘排油茶
　　代言风波：以天价代言减肥茶而被宣布出关的郭德纲就被较真的消费者以“广告夸大其词”为由，告上了法庭。直至今日，郭德纲的半身形象配以“迅速抹平大肚子”广告语的“藏秘排油茶”的广告赫然印在北京很多公交车身和广告牌上。然而，消费者投诉，此产品竟是在有关部门查不到广告批号和卫生许可证的“黑户”，既涉嫌发布违法广告，又涉嫌违规生产。

天使丽人美容胶囊

　　代言人：林忆莲、徐帆等众多明星
　　代言产品：天使丽人美容胶囊
　　代言风波：利用林忆莲、刘嘉玲、陶红、赵薇、宋丹丹、王小丫、徐帆等明星作虚假宣传的“天使丽人美容胶囊”被成都工商管理部门查处。

陈小艺母子代言广告遭停播

　　代言人：陈小艺和她的儿子 　
　　代言产品：三精牌葡萄糖酸钙口服溶液
　　代言风波：“笨熊，喝！”陈小艺和儿子为三精牌葡萄糖酸钙口服溶液做的这则广告因其用语暗指“不喝就笨”而引起广泛争议。在改掉有争议的用语后，此次该广告又因内容不规范还是被叫停。原因就是陈小艺和她的儿子以消费者形象出现，广告内容违规。

巩俐曾经为“盖中盖”代言

　　代言人：巩俐 　
　　代言产品：盖中盖口服液
　　代言风波：巩俐的盖中盖口服液电视广告，以希望小学作为卖点，内容讲述一个小学生感谢巩俐寄来的口服液。起因是巩俐阿姨得知孩子们由于生活困难，营养不良，严重缺钙，于是从制药厂购得盖中盖口服液捐给他们，并细心嘱咐说每天要按时服食。广告发布后，中国青基会却表示从未收过巩俐捐赠的口服液，并指该广告利用希望工程搞噱头，要求对该制药厂和广告公司所做的违法广告进行查处。最终，药厂被迫主动撤下“巩俐阿姨”广告。

李丁：“补钙”补得我都怕了

　　代言人：李丁 　
　　代言产品：盖中盖补钙
　　代言风波：老影星李丁告诉观众他近来的切身体会，向需要补钙的老年观众庄重推介：“我的一些老同志都在服用盖中盖，盖中盖补钙还真管用。”但是据圈内人士透露，李丁老爷子现在“空手也爬不动楼了”，其代言广告的虚假可想而知。李老为了避免更多人因该广告语而上当受骗，亲自把谎给揭了。

文清代言的“眼保姆”广告

　　代言人：文清 　
　　代言产品：“眼保姆”
　　代言风波：由著名主持人文清代言、治疗近视的医疗器械的“眼保姆”，在广告中含有大量不科学地表示功效的断言和保证，同时还声称“产品销售现场场面壮观、多家护眼中心产品断货”等，夸大其辞广告语，因涉嫌欺骗和误导消费者被北京市工商局曝光。

唐国强代言“北京新兴医院”遭到质疑

代言人：唐国强、解晓东 　
　　代言产品：北京新兴医院
　　代言风波：全国20多家电视台以“集体轰炸”的形式频频播出由唐国强、解晓东代言的广告片，让很多人记住了北京新兴医院――这个专治不孕不育症的医院。片中一幕幕温馨感人的家庭故事、解晓东深情款款的歌声、唐国强充满诱惑的解说，给观众留下了深刻的印象。而之后，媒体揭露，北京新兴医院其实是用钱炮制了一个“送子”神话，所谓的高疗效是亿万元广告吹出来的。一时引发全国媒体关注此事，唐国强、解晓东两位明星也遭到质疑。